La importancia del Marketing Digital para las empresas
Respondiendo a la evolución del mercado y a las cambiantes exigencias del público, las organizaciones desarrollan diferentes estrategias en busca de garantizar su permanencia en el tiempo, conservando además su grado de participación en el mercado. Para la ejecución de dichas estrategias las empresas hacen uso, cada vez más, del marketing digital.
El Marketing digital se define como la aplicación de tecnologías digitales para contribuir a las actividades de Marketing dirigidas a lograr la adquisición de rentabilidad y retención de clientes, a través del reconocimiento de la importancia estratégica de las tecnologías digitales y del desarrollo de un enfoque planificado, para mejorar el conocimiento del cliente, la entrega de comunicación integrada específica y los servicios en línea que coincidan con sus particulares necesidades.
En el desarrollo de su actividad comercial. Las empresas deben pensar continuamente como permanecer vigentes en su entorno, para lograrlo deben adaptarse a las tendencias del mercado las cuales, en la actualidad, están muy ligadas al mundo digital, es por ello, que ya no basta con lanzar una campaña o implementar una estrategia a través de los medios tradicionales, sino que deben desarrollarse además contenidos para la web, logrando que el mensaje tenga mayor cobertura y logre impactar a todos sus públicos.
La competitividad y el ritmo tecnológico han hecho que las marcas deban implementar tácticas que los acerquen a los consumidores, es por ello, que la interactividad de las comunidades virtuales, le facilitan a las empresas en crecimiento la posibilidad de colocar sus pautas publicitarias, adquirir bases de datos, realizar investigación de mercados, conocer las necesidades de los segmentos de mercado y generar estrategias, a un costo muy bajo (Rojas, V. 2013, p.4)
La importancia del marketing digital para las empresas radica en la rápida expansión del mercado global en el mundo digital, este crece día tras día, permitiendo a las empresas incursionar en nuevos mercados y llegar a un mayor número de personas, asimismo, se convierte en un ámbito cuasi obligatorio debido a la desmesurada competitividad en donde si una empresa no emplea la técnicas adecuadas para el desarrollo de sus estrategias, perderá vigencia en el mercado.
